Telekom’un özelleşmesi ile birlikte her konuda atılıma geçmesiyle telefon piyasasına hareket geldi. Eskiden bulunduğu yerden mutlu olan Telekom artık daha yukarılara oynuyor, artık GSM operatörlerinin pazar paylarına ve insanları sabit telefon kullanmaya yönlendirmeye hızlı bir şekilde başlangıç yaptılar. Sonuçta Telekom kendi alanında dev bir isim ve tamamen yalnız. Peki Telekom özelleşmesiyle birlikte nasıl bir pazarlama stratejisi izledi, ona bakalım.
Cem Yılmaz’la anlaşarak da bu sektörde ne kadar iddialı olduklarını iyice belli ettiler. Cem Yılmaz her zaman ki eğlenceli uslubunu Telekom reklamlarında fazlasıyla kullanıyor. Skeç tadında laf atmalarla, yeni ürünler, tanıtmayla geçti ilk reklamlar. Peki Telekom bu kampanyaları hazırlarken insanları nereden etkileyebiliriz, sorunları nedir neyin üzerine gidelim diye plan program yapmışlar ve bana göre şu sorunları tanımlamışlarve basitçe şu önerileri sunuyorlar;
Diyorlar reklamlarında.
Bana göre Cem Yılmaz güzel kurgulamış bütün hepsini ve soruna göre mesajını gayet net veriyor. Sizi zorlamıyor.
Önceki reklamlarında kendini tanıtan biz teknolojiye ayak uyduruyoruz diyen, eski bildiğiniz Telekom değiliz diyen Cem Yılmaz artık pazarlama stratejisini reklam kampanyasını iyice agresfileştirdi.
Hemen yukarı da ki reklamı izlerseniz(sondan bir önce ki reklamları) Turkcell’e yapılan atfı da görebilirsiniz. Belli ki reklam sadece Turkcell’e karşı yapılmış,ne var reklamda bir sürü çocuk sahnede oturuyor, Cem Yılmaz ne aradıklarını soruyor hiçbiri bilmiyor, sonra onlara isimlerini soruyor orda “can” lı adlarıyla “celocan”‘lara atıf geliyor,sonra ev telefonu mu cep telefonu mu diyor çocuklara onlar da bilmiyoruz diyor ve Cem Yılmaz da Çocuk İşte diyerek Turkcell’in her yere koşan Celocan’larına son lafını ediyor.
Hiç bu şekilde izlediniz mi bilmiyorum ama artık Telekom Pazarlama Stratejisini iyice agresifleştirmeye başladı, diğer konumda son reklamlarıyla ilgili olucak. Yani artık tanıtıma yönelik değil direkt pazar payı çalmaya yönelik hamleler izliyoruz Telekom ve Cem Yılmazdan.
Türkiye’de ilk sayılabilecek böylesi bir projeyi gerçekleştirirken sponsor desteklerine gereksinimimiz bulunmaktadır.