The Blognote

Anlatılmaz yaşanır sucuk Şahinse alınır, Anlatılmaz yaşanır pastırma Şahinse alınır, Anlatılmaz yaşanır sucuk Şahinse alınır, anlatılmaz yaşanırrrrr ….

Son 2-3 haftadır kulağımda devamlı bu ses var:) Artık ağzıma takıldı tekerleme gibi söylemeye başladım.  Bahsettiğim markayı çoğumuz biliyordur sanırım, son dönemde yoğun bir reklam harcaması yapan Şahin sucukları. Firmamız Kayserili,uzunca bir süredir piyasada olduğunu biliyorum.

Sucuk, pastırma gibi Kayseri‘nin meşhur yiyeceklerine odaklanmış firmamız reklamlarında da bu iki ürünü hem mesajlarında hem görsel olarak oldukça ön plana çıkartmış.  Slogan arkadan devamlı geliyor, “Anlatılmaz yaşanır sucuk Şahinse alınır” şeklinde, ayrıca reklam çok kısa yaklaşık 5 sn. falan.

Peki acaba Şahin sucukları neden bu yazıma kaynak oluşturdu?

Herkesin dilinde kriz zamanı yatırım yapan firmalar kazanır şeklinde bir söylem devamlı dolaşır. Aynı söylemler bu kriz döneminde de yerini aldı. Şahin sucukları da kriz döneminde sesini çıkaran firmalardan bir tanesi, yoğun reklam faaliyetleri ile kriz zamanı yatırım yapmak deyiminin tam bir örneği.

Reklam ve Marka Analiz;

Reklam;

-Sloganın devamlı tekrarlanması marka isminin insanların kafasında kazınmasına yol açacağı kesin. Hele ki marka bağımlılığının veya bilinirliliğinin çok yüksek olmadığı sucuk,pastırma alanında alışveriş esnasında tüketicilerin bildikleri markaya yönelmelerini sağlayacak bir slogan olduğu çok açık. Tüketiciler rafa bir göz attı, çoğu markayı bilmiyorlarsa reklamdan anımsadıkları Şahin sucuklarının reklam verdiğinden dolayı kaliteli olduğunu düşünüp satın alma kararlarını ona göre verebilirler.

-Reklamda herhangi  bir farklılık, komik bir şey falan yok. Çoğu görüştüğüm arkadaşımda kötü olduğu konusunda hem fikir. Ama ben burada hedef kitle açısından ve reklamın hedefi açısından düşünüyorum ve kesinlikle başarılı olduğunu söylüyorum. Sonuçta istenen markayı hedef kitlenin aklına kazımak,  50 saniyelik çok yaratıcı bir reklama harcanacak bir para yerine sadece sloganlı 5 sn. den çok daha fazla spot girilecek bir reklam göstermek çok daha mantıklı.

En güzel ve akıllıca tarafı ise reklam fiyatlarının düştüğü, çoğu markanın reklam vermediği bu kriz zamanı sesini yükseltmek. İşte bu yüzden çoğu kişi kriz zamanı yatırım yapan kazanır diyerek konuşmalarına başlıyor. Daha önceki yazımda belirttiğim üzere küçük işletmelerin böyle bir iş için parası yok fakat nispeten daha büyük işletmelerin ellerinde yatırım yapabilecek paraları varken, böyle zamanlarda nakitlerini bu şekilde değerlendirmeleri çok mantıklı bir hamle. Şahin sucukları da bu dönemde ortaya çıkarak tüketicilerin zihninde bir yer edindiler, marka bilinirliği yarattılar. Bundan sonra iş dağıtım kanallarının kuvvetli olmasına ve kalitelerini devam ettirmelerine kalmış.

Satış rakamlarındaki artışı şu an için bilemiyorum ama belki de bir yetkili mail atıp durumu yüzdesel olarak bizimle paylaşabilir.

Not: Aslında bu firmadan biriyle de görüşmek istemiştim daha detaylı bilgi verebilmek için mail attım ama cevap veren olmadı. Sağlık olsun:) Ek bir açıklama gelirse eklerim.