Değişik bir pazarlama stratejisi-Brezilya da çok ilginç ipod shuffle kampanyası
Bu haberi daha yeni gördüm, sanırım pek de yeni bir haber değil ama çok ilgimi çekti ve paylaşmak istedim. Unilever’in Brezilya da bulunan dondurma şirketleri KIBON için uyguladığı kampanyanın bir parçası imiş bu durum. Dondurma alıyorsunuz, yemeğe başlıyorsunuz, dondurmanın sonuna geliyorsunuz bir bakmışsınız içinden ipod shuffle çıkmış:) Çok ilginç değil mi? Hem de tam 10.000 kişi faydalanabiliyor bu kampanyadan. İpod’u bulduktan sonra ise ekipmanlarını almak için şirkete telefon açarak ücretsiz olarak alabiliyormuşsunuz.
Bir de kampanya kurgusunu değerlendirelim;
Bana kampanya gayet mantıklı ve güzel geldi. Tabii ki 10bin adet ipod shuffle’ı sadece bir dondurma ile vermek için şirketinizin gayet kuvvetli olması lazım. Burda ki sözkonusu şirkette unilever gibi bir dünya devinin dondurma şirketi olunca maddi anlamda pek sorun yaşanmıyor tabiki. Kampanyanın sonucunu bir türlü bulamadım eğer bilen varsa yazarsa sevinirim. Ama başarılı olduğuna eminim.
Kampanya süresince insanlar Brezilya sıcağında serinlemek için bir çok farklı yöntem kullanabilirler. Su içmek, denize girmek veya başka birşey ama bu kampanyanın sayesinde dondurmaya yöneldiklerine eminim.
Bu kampanya ile KIBON dondurma şirketi rakip olarak karşısına sadece diğer dondurma şirketlerini değil aynı zamanda serinletmek adına yapılabilecek bütün faaliyetleri almış oldu. Ve bu faaliyetleri kullanabilecek kişileri de kampanya ile kendine çekti. Diğer bir artısı ise WOM etkisi olduğu kesin, çoğu yayın organında bu ilginç kampanyanın yer alması insanların kendi aralarında konuşmaları da firma için dünya çapında güzel bir etki yarattığı kesin.
işte haberin hepsi;
- Türkiye’de Algida markasıyla tanıdığımız Unilever‘in Brezilya’da Kibon adıyla satışa sunduğu dondurmalar üzerinden yürütülen bir iPod Shuffle promosyonu şu sıralar gündemde. Kampanya dahilinde 10,000 kişi ücretsiz iPod Shuffle sahibi olacak ama nasıl? Brezilya’da mağazada satılan ve kampanya dahilinde olan ürünlerden birini alıp dondurmayı yemeye başlıyorsunuz. Dondurmanın sonuna yaklaştığınızda ise eğer şanslıysanız, sizi bir sürpriz bekliyor, zira dondurmanın içerisine gömülmüş bir iPod Shuffle sizleri bekliyor olacak. Gizmodo, ilgili kampanya dahilinde satılan dondurmaların görüntülerini ele geçirmiş.
Resimden de göreceğiniz üzere dondurma içerisinde gerçekten bir iPod Shuffle yer alıyor. Ancak sadece ürünün kendisi, yani ne bir kullanım kılavuzu, ne de ürünün kulaklıkları paket içerisinde yer almıyor. Bunun için ilgili firmanın müşteri hizmetlerini arayıp kulaklıklarınızı ve diğer ekipmanı ücretsiz sipariş etmeniz gerekiyormuş.
Ürünün paketlemesinin Apple tarafından tasarlandığı düşünülüyor, zira iPod’un derin dondurucularda bozulmadan haftalarca bozulmadan kalması için özel bir paketleme yöntemi kullanıldığı şüphesiz. Şu sıralar yaz mevsimini yaşayan Brezilya’daki bu kampanyanın bir benzerini belki de Türkiye’de Algida tarafından önümüzdeki yaz görebiliriz.
- (Haberi http://www.macosxpc.com/2008/01/09/brezilyada-ilginc-ipod-shuffle-kampanyasi/ adresinden aldım.)
