Az önce blog.linkedin‘e göz atarken okuduğum bir yazı oldukça ilgimi çekti.

Amerika hükümeti KOBİ’lerle  (küçük ve orta ölçekli işletme) ilgili bir sağlık reformu açıkladı.  Yeni reformda küçük ve orta ölçekli iş yeri sahipleri ve çalışanlarının daha iyi sağlık bakımı almaları için yapılması düşünülenlerle ilgili bir rapor yayınlandı. Buraya kadar herşey normal.

Obama bu rapor ile ilgili kobi’lerin düşüncelerini almak istemiş. Bunun için seçilen yer ise Linkedin . Malum linkedin içerisinde fazla sayıda işyeri sahibini barındıran bu iş için harika olabilecek bir yer.

CEA ( The Council of Economic Advisers) başkanı Christina Romer, linkedin’de bununla ilgili bir soru sordu. Bu şekilde iş yeri sahiplerinin görüşlerini rahatlıkla alabileceklerdi.

Benim şu an gördüğüm kadarıyla soruya 1574 adet yanıt geldi.

Obama interneti etkin kullanmaya devam ediyor.

Bence harika bir uygulama olmuş, tamamen hedefli, doğru yerde sorulmuş bir soru ve karşılığında alınan binlerce yanıt. Bundan daha güzel feedback olur mu? Raporun eksik yönleri gelen yorumlardan sonra çok daha iyileştirilebilir.

Belki bizim için çok kolay gelinebilecek noktalar değil ama Amerika dışındaki diğer ülkelerinde artık interneti aktif olarak kullanabilmeyi ciddi şekilde düşünmeleri lazım.

Bu sene içerisinde blogumda reklam kampanyaları, bütünleşik pazarlama kampanyaları, internet pazarlaması vs. hakkında değerlendirmeler yapmaya çalıştım. Şimdi ise sizinle 2009 kehanetlerimi paylaşmak istiyorum, tutup tutmayacağına seneye kadar vereceğiz artık:)

-Bu seneki büyük kriz bütün Dünyada şirketleri daha tedbirli davranmaya itti, bu durum 2009′da şirketleri para harcarken daha dikkatli olmaya yönlendirecek. Artık büyük markalardan küçük şirketlere kadar herkes harcadığı bir kuruşun dahi hesabını yapacak. Eskiden, verdikleri reklamların  geri dönüşlerini ölçümlemeye bile tenezzül etmeyen markalar artık ölçüme önem verecek. Hatta ziyaretçilerin belirledikleri hedefe dönüşmesi için reklam verdikleri mecraları etkinliğine göre sıralayacaklar. İnternet, Tv, Gazete farketmeyecek, getirisi olduğunu düşünmedikleri yerleri plandan çıkaracaklar.

-Hedefli reklam verme eğilimi hızla artacak. Markalar daha hedefli reklam verebildiklerinden ve ölçümü daha kolay olduğundan internete yapacakları yatırım miktarı fazlasıyla artacak. Krizin etkilerinin yavaş yavaş geçmeye başlayacağı ilk çeyrekte markalar genel reklam harcamaları konusunda temkinli davranacaklarından bütçelerinde kısıntıya gidecekler.

-Ülkemizde internet reklamcılığına verilen önemin artmasıyla çok daha yaratıcı banner çalışmaları görmemiz mümkün olacak.

-Facebook,youtube gibi sitelerin başarısından dolayı açılan sitelerin sayısında artış devam edecek. Fakat çok site olduğundan aralarında ayakta kalan siteler iş planlarını iyi oturtmuş, belirli reklam modelleri olan ve kullanıcının gerçekten ihtiyacına yönelik veya ihtiyacı kendileri yaratan siteler olacak.

-Sadece belirli ihtiyaçlara odaklanan siteler daha başarılı olacak. twitter, friendfeed, flickr gibi Facebook’un sadece belirli özelliklerini  ayrı ayrı kullanıma açan siteler gittikçe artacak. (twitter’ın “şu an ne yapıyorum”,flickr “resim paylaşma” özelliğini aldığı gibi.)

-Video izleme trendi bitmeyecek fakat özelleşmiş sadece belli bir konudaki videoları gösteren siteler artacak. Uzmanlaşma bu konuda da önemli hale gelecek.

-Sitelere video’lu yorum gönderebilme özelliğinin önümüzdeki sene daha fazla kullanılacağını görebiliriz.

-Hedefli reklamcılığın önümüzdeki sene çok daha etkin olacağını düşünürsek, arama motoru reklamcılığı ve özellikle de google ön planda olacak. Önümüzdeki sene adwords kullanmayan şirket kalmayacak.

-KOBİ’ler özellikle Tv, gazete gibi yerlere reklam veremeyeceklerinden daha uygun ama geri dönüşü olan mecraları tercih edecekler. Broşür dağıtma gibi yöntemler yerini google adwords‘e bırakacak. KOBİ’ler adwords ile ilgili internetten daha çok araştırma yapacaklar. İnternette herkesin kullanabileceği araçların bulunması reklam vermekte yaşadıkları zorluğu yok edecek.

-Google ile birlikte internet daha da kolaylaşacak, herkesin kolayca kullanabileceği basit anlatımlı siteler iyice artacak. Her hangi bir aracı kullanmak için saatlerce araştırma yapmaya gerek kalmayacak.

-E-dergi kullanımının artacağını ve artık e-dergilerin de bir reklam mecrası olarak görülüp, bu dergiler için özel video reklamlar  hazırlatılacağını düşünüyorum. (Geçen sene bir kaç örneğini görmüştüm)

- Dikkatli para harcanması, reklamların geri dönüşünün daha çok ölçümlenmeye başlamasıyla markalar kendilerine maliyeti olmayan reklam modellerini daha çok araştıracaklar. WOM etkisinden faydalanmak için sosyal ağlardaki marka fan gruplarının önemi daha da artacak.

Şimdilik aklıma gelenler bunlar, aklıma geldikçe eklemeye devam edeceğim.

Bir internet sitesi açtınız, herkes çok beğeniyor, severek ziyaret ediyor ama para kazanamıyorsunuz. Herkesin beğenebileceği bir internet sitesi yapmak çok güzel ama bir yerden sonra bu işten kazancınız olmuyorsa, harcadığınız vakit ve barındırma parası boşa gidiyorsa, bu işin pek de anlamı kalmaz.

Şimdi ben reklamveren gözüyle bir internet sitesi nerelerden para kazanabilir, bunlardan bahsedeceğim.

İlk önce site kurarken, ne amaçla kurduğumuzu belirlememiz lazım. Bir işletme gibi görüp kuruyorsak, bu işten nasıl para kazanabilir hale getirebiliriz bunu konuşmamız gerekir. Öncelikle belli bir iş planı oluşturarak bu plana sadık bir şekilde ilerlemeliyiz.

Amacımız ne?

1-Sitemin hedef kitlesi yok, herkesin kullanmasını istediğim bir site veya özel bir kitleye hitap etmek istiyorum ama esas amacım sitemi büyütüp zengin bir kuruluşa satmak istiyorum diyebilirsiniz, buna diyecek bir şey yok, ama her zaman için çok inanılmaz bir fikriniz yoksa, sizden sonraki şirket sahibine bırakacağınız verimli reklam alanlarınız olmalı.

2-Paralı bir sistem kuracağım, insanlar üyelik yapacak ben de para kazanacağım diyebilirsiniz, eğer sağlam, insanların işine yarayacak fikriniz varsa tabiki tutabilir. Sadece üye olan kişiler sayesinde gelir elde edebilirsiniz.

3-Ve son olarak, uzunca bir süre birilerine siteyi satmam çok zor, üyelik yapsam da tutmaz, ama kalabalık bir üye topluluğumun olmasını istiyorum, reklam paraları bana yeter diyorsanız da bu da güzel olabilir derim fakat siteyi doğru şekilde pazarlayabilmek çok önemli.

Şimdi de bir site nerelerden para kazanabilir ondan bahsedeceğim; Devamını oku…

Ülke olarak internet kullanım oranlarımız giderek artıyor da benim merak ettiğim ne kadar etkin kullandığımız?

Acaba banka şubesine gidip oralarda sinirimizi bozmak, sıra beklemek, sıra bize geldiğinde bir numarayı unuttuğumuzu anlayıp geri dönmek mi bize cazip geliyor yoksa evimizden, işimizden internete girip bütün işlemlerimizi şubeye gitmeden iki dakikada Devamını oku…

Youtube karşıtı ülkemizde Youtube’a girebilmenin en kolay yolu ktunnel.com sitesidir. Diğer proxy sitelerinin aksine ktunnel hem hızlı hem de videoları kolayca izleyebileceğiniz bir sitedir.

Hemen girin youtube’suz kalmayın:

İşte adresi ; www.ktunnel.com

hatta burdan direkt girebilirsiniz youtube’a; ttp://www.ktunnel.com/index.php/1010110A/338159cd2b5361d7fe8a77ef0a9e10730c2cf3067b17652

Bir de “tunnel”var buna da bakabilirsiniz: ttp://www.vtunnel.com/index.php/1010110A/338159cd2b5361d7fe8a77ef0a9e10730c2cf3067b17652

Bu arada ülkemizde ne kadar tuttuğunun kanıtı da “alexa”‘dır. İşte trafiğinin nasıl arttığına kanıt bir ekran görüntüsü;

Şu rakama bakın arkadaşlar ktunnel’in 1 aylık ortalama aranma hacmi 450.000 miş Türkiye’de:)

Nasıl rakam ama ?

Slideshare de dolaşırken bu sunumla karşılaştım ve cidden bayıldım, internetin bugünlere gelirken geçtiği evrelerle ilgili bir sunum.

Anlatım ve kullanılan görseller,karikatürler çok hoş, mutlaka bakınız;

| View | Upload your own

Yine bu başlıkta bu kategori de içinde bulunduğum ve uzmanlık alanlarımdan birisi olan internet reklamcılığı konusunda bildiğim şeyleri paylaşıcam hoşuma giden reklam metodlarını da bu kategoriye ekleyeceğim.

Peki gerçekten internet reklamcılığı nasıl? gelişiyor mu? nereye gidiyor?

İnternetin Türkiye’ye gelişi nerdeyse 13-14 seneye ulaştı. İnterneti çabuk benimsedik ve son senelerde daha büyük bir artış hızıyla ülkemizde bir çok kişinin internet bağlantısı olmaya başladı. Tabi ki bu gelişmeler insanları normalde yaptıkları çoğu şeyden alıkoymaya başladı, gazeteler internetten okunmaya başlandı, e-kitaplar indirilmeye başlandı, müziği zaten saymıyorum bile… Yine de halk olarak dokunmayı sevdiğimizden çoğu alışkanlığımızdan vazgeçemedik ama internet bir yan kol oldu, gazeteleri aldık okuduk bir de internetten takip etmeye başladık, sosyal tanışma ortamlarında sohbetler iyice arttı. Ve bütün bunlar olurken geleneksel mecralarda olan reklam çalışmaları insanların internete olan ilgisi ile birlikte internete doğru kaymaya başladı. Son seneler de ki verilerde bunu doğruluyor, reklam pastasından internete ayrılan oran gittikçe artmakta hatta televizyondan sonra 2.sıraya internet yerleşti bile diyebiliriz.  Tabi ki ödenen ücretler reklam harcamaları yönünde internet o kadar da büyük harcamalara sahe olmuyor ama bunun nedeni hala internet reklamcılığının ucuz olmasıdır.

Kullanıcıların internette bulunması sayesinde daha büyük kitlelere hem daha ucuz hem de daha etkin yoldan ulaşma yolu reklaverenleri reklamcıları cezbetti diyebiliriz. Aynı zamanda internet sayesinde yönlendirme şansımız da ortaya çıktı, Tv’ye verdiğiniz veya dergiye verdiğiniz reklamn dönüşünü net olarak bilemezken internette verdiğiniz reklamın size ne olarak döndüğüne kadar herşeyi görebiliyor, banner reklamları ile sitenize yönlendirme yapabiliyorsunuz.

Yani geleneksel mecralarda AIDA( attention interest desire action) 4′lüsün de dikkati çekerdik ilgiyi de alırdık belki iyice cezbederdik karşı tarafı ama son aşamasını yani action aşamasını bilemezdik burda ise kullanıcının her aşamasını rahatlıkla sezebiliyor, görebiliyoruz rahatlıkla.

Bu konuda yazılarım daha da devam edecek…