Bugün mashable.com sitesinde okuduğum haber bir süredir aklımda olan bir şeyi yazıya dökmemi sağladı.

Öncelikle haberi belirtelim, NBA’in yıldız ismi Allen Iverson Memphis ile anlaştığını samimi bir şekilde twitter’dan duyurdu. Sadece artık Memphis’teyim yazmadı, yeni koçuna, takım arkadaşı Chris Wallace’a güvenini de belirtti. Sıradan bir şekilde anlaştım değilde, daha samimi bir yazı ile duyurusunu yaptı.

 Özellikle son 4-5 aydır, twitter’dan kendi haberlerini yazan, samimi mesajlar yazan bir sürü ünlü gördüm. Hepsi twitter’ı bir nevi basın açıklaması yapar gibi kullanıyorlardı. Kullanmaya da devam ediyorlar. Artık gazetelerde basına şu açıklamayı yaptı yerine twitter’daki sayfasında şunu açıkladı gibi yazılar görüyoruz. Bir çok yıldız bazı açıklamalarını ilk kez twitter’a bile yazabiliyorlar.

Şimdiye kadar facebook, friendfeed’in bu şekilde haber olduğunu pek göremedim. Facebook’da ünlü hesaplarındaki resimler bazen afişe edildi ama bir basın yayın aracı gibi olduğuna çok fazla rastlamadım. Facebook’ta Friendfeed’de çok popüler aslında.

Ve twitter bu şekilde kullanılmaya devam ettikçe, takipçisi çok fazla olacak, takipçisi fazla oldukça da popülerliği bitmeyecek.

Bana göre ünlülerin twitter’ı tercih etme sebepleri şunlar;

-Kendilerini başkaını takip etmedikçe, kimse onlara özel mesaj atamıyor. Yani rahatsız edilme gibi durumları yok. Cevap verme zorunlulukları yok.

-Kısa bir cümle ile büyük etki yaratabiliyorlar, sayfalarca açıklama vermelerine gerek yok. Samimi, kısa cümleler hem hayranlarını etkiliyor, hem de basın mensuplarını.

-Bir cümle ile kendini takip eden onbinlerce hayranına ulaşabiliyorlar. Yeni bir mesaj yazma, mesajlarını kendi silme gibi her türlü şansa sahipler.

-Koskoca İnternet Dünyasında verdikleri mesaj herkese ulaştı mı? Tepkileri nasıl diye google üzerinden yüzlerce sayfa gezeceklerine twitter ile hayranlarının tepkilerini anında tek bir yerden görebiliyorlar.

İnternette kullanıcıların iletişimine çok fazla olanak vermeyen modellerin uzun vadede daha başarılı olacağına inanıyorum. Çok fazla iletişim kısa vadede kullanıcıları etkilese de zaman geçtikçe bulundukları ortam kalabalıklaşıyor, sahiplenme azalıyor ve uzaklaşma başlıyor. Fakat twitter daha çok tek taraflı iletişime olanak tanıyor, mesaja cevap verebiliyorsunuz ama hep 140 karakter ile sınırlısınız.

Twitter’daki ünlüleri takip etmeye devam edelim o zaman:)

Kaynak: http://mashable.com/2009/09/09/allen-iverson-twitter/

Allen Iverson da Twitter.com’da! is a post from: The Blognote

Bu akşam friendfeed blogunda duyurdu, Facebook friendfeed’i satın aldı. 250 milyon kullanıcılı facebook, hızla büyümeye devam eden hatta aylar önce taklit ettiğini düşündüğümüz friendfeed’i bünyesine katarak, Dünya Sosyal Ağlardaki pazar payını artırmaya devam etti.

Friendfeed, özellikle ülkemizde çok hızlı benimsenerek, iyi bir büyüme ivmesi yakaladı. Twitter‘dan farklı olarak friendfeed internet dünyamızı bir araya toplamamıza yardımcı oldu, ayrıca kişiler arası iletişime fazlaca izin vererek tanıdığımız kişilerin internet dünyalarının paylaştıklarının, yazdıklarının içine iyice dahil olmamıza yol açtı. Bu özellikle bizim gibi internetin en başından beri forum yapısına alışkın olan kişiler için, kalitesiyle, sadece istediğin kişilerle muhatap olabilmenle, kendi mesleğine, düşüncene yakın kişileri tanıyarak iletişim kurabilmene olanak sağlayarak iyi bir platform oldu friendfeed.

Facebook ise malum sosyal ağların en büyüğü, çok kalabalık, gittikçe büyüyor. Fakat bu kadar üyeyi bir türlü paraya dönüştüremeyen bir site. Denedikleri çoğu plan tutmadı, sadece büyüyorlar. Karsal anlamda büyümeselerde, kullanıcı açısından Dünyanın en kalabalık ülkelerinden biri olabilecek kadar büyüdüler.

İnternet sitelerinin gelir modelleri çok konuşulan bir şey. Belki bir hevesle kurulan internet şirketleri işler büyüdükçe para kazanmak zorunda kalıyorlar, en baştan belli bir modelleri olmadığından dolayı ise sonradan zor durumda kalıyorlar. Peki reklam modeli olmayan bir facebook reklam modeli belli gibi olan ama daha fazla denenmemiş olan friendfeed’i alarak ne gibi bir kar elde edebilir.

Sevgili Dinçer’in yorumunda belirttiği gibi, muhtemelen bu satın alımda bunlar düşünülen şeylerdir fakat kendisi bu konuda başarılı olamayan facebook’un neler yapabileceğini de oldukça merak ediyorum.

2 Aşama çok önemli bence;

1-Doğru hedef kitleye doğru reklamı ulaştırırsan reklamın tıklanması artar,tıklanma hacmin artarsa reklamveren memnun olur.

2-Reklamveren tıklanmadan memnundur ama dönüşüm yoktur. İnternete güvenen yoğun kullanan satın alım yapabilecek kullanıcılarına ortamlarını bozmadan paylaşımlarını yapmalarına izin verirsen, ve doğru reklamla buluşturmaya çalışırsan sadece tıklanma değil dönüşümde artar. Reklamveren daha mutlu olur, reklama daha da para yatırabilir.

Google Rules:)

Umarım bu satın almadan iki tarafta karlı çıkar.

FriendFeed’i Facebook Satın Aldı! is a post from: The Blognote

Markalar ve İletişim Kanalları

İnternetin markalara en büyük katkılarından bir tanesi tüketici-marka ilişkisini kolaylaştırması. Yani eskiden sadece raflarda, Tv reklamlarında gördükleri, kolayca ulaşamadıkları markalara artık tüketiciler kolayca ulaşabilmektedirler.

Telefon numaraları,e-posta adresleri gibi ulaşım yöntemleri ile basitçe markaya şikayetinizi, övgülerinizi iletebiliyorsunuz. Fakat bir çok marka bununla da yetinmiyor, twitter, micro site açmak gibi yöntemlerle müşterileriyle daha da yakınlaşıyor, onlardan fikir alıyor, şikayetlerini cevaplıyor. Twitter’ı Comcast gibi bazı firmalar müşteri şikayetlerini, isteklerini karşılayarak kullanıyorlar starbucks gibi bazı markalar ise mystarbucksidea.com gibi sitelerde müşteri önerileri alıyorlar. Ülkemizdeki müşteri-tüketici yakınlaşmasına en güzel örneklerden bir tanesi ise www.ideshot.com, ideshot aracılığıyla da bir çok marka ürününü kullanan kişilerden öneriler alıyor, beğenirse hayata geçiriyor. Beğendikleri önerilere verdikleri hediyeler ile de kazan-kazan prensibini çok güzel uyguluyorlar.

Markalar, internet üzerinde müşterilerinin kendilerine ulaşması adına her türlü iletişim kanalını açık tutmalılar. Eğer web sitenize giren kullanıcı size ulaşmak için eziyet çekiyorsa baştan 1-0 yenik başlarsınız. Ana sayfanıza gelen kişilerin görmeleri gereken en önemli şeyler; telefon numaranız, iletişim linkiniz, farklı istekler için farklı e-mail adresleri, sizi arayalım kurguları, gibi özellikler olmalıdır. Kolayca ulaşılabilir olmanız en önemli artınızdır. Ayrıca twitter,friendfeed gibi siteleri GERÇEKTEN kullanmak, blog açmak markaların tüketiciyle yakınlaşmalarına olanak sağlar.

Markanızla az önce çok kötü deneyim yaşamış biri, internet üzerinde harıl harıl bu firmaya nasıl ulaşırım diye sizi arıyor olabilir. Ararken de nerede bu lanet olası telefonları, e-posta adresleri diyor da olabilir ve muhtemelen 2-3 dakika arayıp sizi bulamadıktan sonra hemen bir şikayet sitesine girip bütün deneyimini yazabilir.

Bu durumda sinirli komşudan kaçan, duvarın arkasına gizlenen ve annesine şikayet edilen çocuk mu olmak istersiniz, yoksa bütün iletişim kanallarınızı açık tutarak müşterilerizin size kolayca ulaşmasını sağlayarak şikayetçi teyzenin karşısına çıkan, özür dileyen, kendini affettiren, konu annesine gitmeden kendi çözen çocuk mu olmak istersiniz?

Tercih sizin, kolayca ulaşılabilir olun, internet dünyasında hiç bir yere kaçılamayacağını unutmayın.

İletişim Kanallarını Açık Tutmak is a post from: The Blognote

Bu sene içerisinde blogumda reklam kampanyaları, bütünleşik pazarlama kampanyaları, internet pazarlaması vs. hakkında değerlendirmeler yapmaya çalıştım. Şimdi ise sizinle 2009 kehanetlerimi paylaşmak istiyorum, tutup tutmayacağına seneye kadar vereceğiz artık:)

-Bu seneki büyük kriz bütün Dünyada şirketleri daha tedbirli davranmaya itti, bu durum 2009′da şirketleri para harcarken daha dikkatli olmaya yönlendirecek. Artık büyük markalardan küçük şirketlere kadar herkes harcadığı bir kuruşun dahi hesabını yapacak. Eskiden, verdikleri reklamların  geri dönüşlerini ölçümlemeye bile tenezzül etmeyen markalar artık ölçüme önem verecek. Hatta ziyaretçilerin belirledikleri hedefe dönüşmesi için reklam verdikleri mecraları etkinliğine göre sıralayacaklar. İnternet, Tv, Gazete farketmeyecek, getirisi olduğunu düşünmedikleri yerleri plandan çıkaracaklar.

-Hedefli reklam verme eğilimi hızla artacak. Markalar daha hedefli reklam verebildiklerinden ve ölçümü daha kolay olduğundan internete yapacakları yatırım miktarı fazlasıyla artacak. Krizin etkilerinin yavaş yavaş geçmeye başlayacağı ilk çeyrekte markalar genel reklam harcamaları konusunda temkinli davranacaklarından bütçelerinde kısıntıya gidecekler.

-Ülkemizde internet reklamcılığına verilen önemin artmasıyla çok daha yaratıcı banner çalışmaları görmemiz mümkün olacak.

-Facebook,youtube gibi sitelerin başarısından dolayı açılan sitelerin sayısında artış devam edecek. Fakat çok site olduğundan aralarında ayakta kalan siteler iş planlarını iyi oturtmuş, belirli reklam modelleri olan ve kullanıcının gerçekten ihtiyacına yönelik veya ihtiyacı kendileri yaratan siteler olacak.

-Sadece belirli ihtiyaçlara odaklanan siteler daha başarılı olacak. twitter, friendfeed, flickr gibi Facebook’un sadece belirli özelliklerini  ayrı ayrı kullanıma açan siteler gittikçe artacak. (twitter’ın “şu an ne yapıyorum”,flickr “resim paylaşma” özelliğini aldığı gibi.)

-Video izleme trendi bitmeyecek fakat özelleşmiş sadece belli bir konudaki videoları gösteren siteler artacak. Uzmanlaşma bu konuda da önemli hale gelecek.

-Sitelere video’lu yorum gönderebilme özelliğinin önümüzdeki sene daha fazla kullanılacağını görebiliriz.

-Hedefli reklamcılığın önümüzdeki sene çok daha etkin olacağını düşünürsek, arama motoru reklamcılığı ve özellikle de google ön planda olacak. Önümüzdeki sene adwords kullanmayan şirket kalmayacak.

-KOBİ’ler özellikle Tv, gazete gibi yerlere reklam veremeyeceklerinden daha uygun ama geri dönüşü olan mecraları tercih edecekler. Broşür dağıtma gibi yöntemler yerini google adwords‘e bırakacak. KOBİ’ler adwords ile ilgili internetten daha çok araştırma yapacaklar. İnternette herkesin kullanabileceği araçların bulunması reklam vermekte yaşadıkları zorluğu yok edecek.

-Google ile birlikte internet daha da kolaylaşacak, herkesin kolayca kullanabileceği basit anlatımlı siteler iyice artacak. Her hangi bir aracı kullanmak için saatlerce araştırma yapmaya gerek kalmayacak.

-E-dergi kullanımının artacağını ve artık e-dergilerin de bir reklam mecrası olarak görülüp, bu dergiler için özel video reklamlar  hazırlatılacağını düşünüyorum. (Geçen sene bir kaç örneğini görmüştüm)

- Dikkatli para harcanması, reklamların geri dönüşünün daha çok ölçümlenmeye başlamasıyla markalar kendilerine maliyeti olmayan reklam modellerini daha çok araştıracaklar. WOM etkisinden faydalanmak için sosyal ağlardaki marka fan gruplarının önemi daha da artacak.

Şimdilik aklıma gelenler bunlar, aklıma geldikçe eklemeye devam edeceğim.

2009 Kehanetlerim is a post from: The Blognote

Çok uzun bir başlık oldu farkındayım ama bir türlü kısaltamadım:) Başlıktanda baya bir anlaşılacağı üzere bugünkü yazmak istediğim konu LinkedIn ve reklam alanları konusunda başarılı hamleleri.

En son internetten nasıl para kazanabilirsiniz isimli yazımda, başarılı bir site örneği vereceğimi söylemiştim. Vermek istediğim örnek LinkedIn. İnternet siteleri bir çok farklı şekilde para kazanmayı deneyebilir ki bunlara yazımda değindim. Bu sitelerden çok az bir kısmı başarılı olur büyük paralar kazanır diğer çoğunluk  kesim ise çok fazla gelir elde edemezler. Para kazanamamanın en büyük nedenlerinden bir tanesi de sitelerin kendi sitelerindeki reklam alanlarını iyi analiz edememeleri. Dünya’daki Pazarlama anlayışı nereye gidiyor, kullanıcılar nerelere daha çok dikkat ediyor, ne gibi reklam alanları, fırsatları yaratsam daha çekici olur gibi soruları kendilerine sormadıklarından başarılı olamıyorlar.

Tabiki bu sözlerim yüksek trafiğe sahip olan siteler için geçerli. Günümüzde yüksek trafikli pek çok siteyle karşılaşıyorsunuz, sizce hangileri reklam alanlarını verimli kullanabiliyor? Türkiye‘de hurriyet.com mu? milliyet.com mu? veya yurtdışından facebook.com mu? bence bir çok site bu konuda sınıfta kalıyor.

Bu kadar fazla site arasından sıyrılmanın en güzel yolu, reklamverenlerin hedef kitlelerine uygun reklam gösterebilme yeteneğine sahip olmaktır. Veritabanında bir sürü kullanıcı tutmak eğer gerekli bilgileri analiz etmeniz için yeterli zemini yoksa bazı zamanlar verimsiz bir veritabanı yığınından öteye gidemez.

Eğer şu soruların cevaplarını veremiyorsanız verimsiz bir veritabanınız var demektir?

-Kullanıcılarınızı ne kadar iyi tanıyorsunuz? Onları hangi kriterlere göre sınıflandırabilirsiniz?

-Üniversite mezunu 25-30 yaş arası çalışan kesime reklam yapmak istiyorum diyen bir reklamverene ne cevap verebilirsiniz?

-Peki reklamverenlere verdiğiniz reklam alanlarının benzersiz ve kullanıcının sinirini bozmayacak şekilde yerleştirildiğini söyleyebilir misiniz?

-Veya sitenizin genelini örneğin daha çok genç bayanların ziyaret ettiği konusunda bir veriyi reklamverene sunabilir misiniz?

Eğer bu soruların hiç birine cevabınız yoksa, reklam alanlarınız ile ilgili hiç kafa yormamışsınız demektir. Bence hemen yormaya başlayın ve kendinize örnek olarak da LinkedIn’i alın, neden mi?

LinkedIn yeni reklam özelliği sayesinde size istediğiniz maaş düzeyinde, istediğiniz şehirde yaşayan, istediğiniz eğitim düzeyinde, istediğiniz yaşta kişiyi sınıflandırarak reklam yapma özelliği sunuyor. Yani siz LinkedIn de 18-30 yaş arası, 3000 dolar ve üzeri geliri olan, Chicago da yaşayan kişilere reklamınızı gösterebiliyorsunuz. Maalesef bu model Türkiye için geçerli değil. Ama inanılmaz değil mi? Bu kadar sınıflandırma yapabilmek, size bu özgürlüğü tanıması bile gerçekten büyük bir başarı.

İnternet mecrasını geleneksel mecralardan ayıran en büyük özellik ölçülebilir olması, bu yüzden bir çok şirket internet reklamcılığına doğru kaymaya başladı. Peki internet madem bu kadar olanaklar da getiriyor, neden sadece istediğiniz  kişilere reklamınızı göstermeyeseniz? Genel reklamcılıktan Google ile birlikte kelime reklamcılığına giden bu güzel yolda şimdi de hedef kitlenize direkt reklam yapabileceğiniz mecralar para kazanacaktır. Twitter olsun, friendfeed olsun istedikleri kadar muhteşem araçlar olsunlar, uzun soluklu reklam modeli oluşturamayan oluşumlar yatırıcımların da ilgisini çekmezler.

Bu yüzden LinkedIn çok ama çok başarılıdır, hiç bir zaman ölmeyecek bir reklam modeli oturtmuşlardır ve bu konuda çok daha başarılı olacaklarına eminim. Dikkat edin, LinkedIn elindeki veritabanının her metrekaresini nasıl değerlendiriyor, bu yüzden sizinde elinizde bulunan veritabanınıza gözünüz gibi bakın hatta bakmayın analiz edin, reklamverenlere nasıl daha verimli hale getirebiliriz onu düşünün?

Bu sırada kullanıcı isteklerini unutmayın, gereksiz şekillerdeki reklam türleriyle kullanıcılarınızı bir daha sitenize girmek istemeyecek hale getirmeyin.

Bir dahaki yazımda büyük ihtimal LinkedIn ile devam edeceğim, yeni eklentiler hakkında bir şeyler yazacağım.

Umarım faydalı olmuştur.

LinkedIn- Reklam Alanlarını Verimli Kullanma Konusunda Çok Başarılı Bir Örnek is a post from: The Blognote