Facebook Reklam Sistemini Ne Zaman Oturtabilecek?
Arkadaşlık sitelerindeki reklamın etkinliği ile ilgili daha önce bir yazı yazmıştım, hatta başarılı bir reklam modeli uygulayan LinkedIn hakkında da ve de Facebook ile ilgili de tasarımını neden değiştirdiği konusunda da bir kaç yazım olmuştu.Uygulanan kampanyanın içeriğine ve sitelerin reklamlarına nerede yer verdiğine bağlı olarak reklamın etkinliği değişebiliyor. İnternette vakit geçiren nesil gençleştikçe daha eğlenceli kampanyalar, viral etkisi yaratabilecek çalışmalar çok daha değerli hale geliyor, buna bağlı olarakta geriş dönüş daha yüksek oluyor.
Yani kısaca arkadaşlık sitelerinde bulunan kişilerin dikkatini çekecek bir iş çıkaramıyorsanız, bir şey vaad edemiyorsanız oralarda kampanya yapmanın da pek bir anlamı kalmıyor. Bakınız; Burger King Whopper Sacrifice . Eğlenceli, etkili, viral, konuşturan bir kampanya.Peki bu kampanyayı barındıran facebook sitesi bu kampanyadan ne kazandı? Hiç birşey…Peki hiç para kazandıkları bir kampanya veya bir reklam modelleri var mı? Maalesef yok…Benim eski yazılarıma paralel olarak bugün Ad Age de bir yazı okudum ve hemen bir daha aynı konuyu yazmak istedim.
Facebook, comScore rakamlarına göre aylık 220 milyon tekil ziyaretçi sayısına ulaşmış bir site. Ama hala reklam modelini oturtamamış bir site. Son zamanlarda facebook’un kendi uyguladığı veya facebook üzerinden yapılan kampanyalara bir göz atalım;
-Burger Whopper kampanyası- Facebook Kazancı yok.
-Facebook Connect-Çok güzel bir servis olmasına rağmen reklamları etkin kullanamadıklarından Facebook şu an kazanç sağlayamıyor.
-NewYork Times Obama Hediyesi Kampanyası-Facebook Kazancı yok.
-Sony Pictures-Yorum özelliğini yeni servisleri için kullandılar Facebook kazancı yok.
-Career Builder-Super Bowl reklamlarını facebook’ta test ettiler insanların oylamasına imkan tanıdılar fakat Facebook kazancı yine sıfır.
-Fan Sayfalarının reklamları-Facebook içerisindeki fan sayfalarının reklamlarını devamlı olarak yayınladılar fakat burada da bir kazanç olmadı.
*Bu yazıma ilham veren yazı AdAge’deki bu yazıdır.
Gördüğünüz gibi facebook kendi reklam modelini oluşturamamışsa da, diğer markalar facebook’un yüksek trafiğinden etkin bir şekilde yararlanabilmişler. Alakasız kişilere alakasız reklamlar çıkarmasıyla ünlü facebook ise yüksek trafiğini paraya çeviremeyerek bana göre şimdiye kadar yüzlerce milyon dolar kaybetmiştir. En son gördüğümde tamamen google reklamlarına dönmüşlerdi. En azından google sayesinde hedefli reklamcılığa bir adım daha yaklaştıklarını düşünüyorum.İnternetin artık bir reklam mecrası olarak görüldüğü her ülkede hem markalar hem de siteler hedefli reklamcılığın önemini gün geçtikçe daha iyi anlıyorlar.
Markalar mesajlarını, reklam verecekleri mecraları ona göre seçiyorlar, hedef kitlelerinin beğenisini göz önünde bulundurarak reklamlarını hazırlıyorlar.Facebook’un bu kadar büyük bir veritabanını ve bu kadar büyük bir trafiği değerlendirmesi için ilk yapması gereken nasıl markalara hedefli reklam alanları sunabilirim, nasıl bir reklam modeli uygulamalıyım diye düşünmesi ve daha fazla para kaybetmeden aksiyon alması gerekmektedir.
Peki Ne Yapılabilir?
Bu facebook’un sağladığı bir eklentinin üyeler tarafından eklenmesi ile olabilir. Bu eklenti ile üyelerin hobilerinden, çalıştıkları işlerden, seyahat alışkanlıklarına kadar bir çok bilginin toplanmasıyla facebook tarafından analiz edilebilecek veriler toplanabilir. Bununla birlikte Segmentler oluşturularak, markalara ulaşmak istedikleri hedef kitleler altın tepside sunulabilir. Aksi takdirde bu kadar büyük hacimli bir sitenin reklamdan para kazanması imkansız gibi bir şey.