Siz Hala Sadece Sitenize Gelen Trafiği Önemseyen Markalardan mısınız?
221Son 2 senedir bunları çok duyuyorum; bizim için trafik önemli, kaç tık aldık?, reklamdan kaç kiÅŸi girmiÅŸ? Alexa’mız ne olmuÅŸ? be benzerleri…
Markalar sitelerde, google üzerinde reklam veriyorlar ama hala tek önemsedikleri şey kaç kişinin geldiği, başka bir deyimle kaç tık aldıkları.
Web siteleriniz bu kadar mı hedefsiz?
Web sitenize bir hedef belirlemek bu kadar mı zor?
Gerçekten merak ediyorum.
Özellikle günümüzde bir sitenin trafik almasının inanılmaz önemsenmesi müthiÅŸ derecede anlamsız geliyor bana. Tabiki öncelikle sitenize trafik saÄŸlamanız lazım ama reklam mecrasının faydasını gelen tık’la ölçmek kadar garip bir ÅŸey yok bana göre.
Tamam siteme milyonlarca kişi giriyor, eee sonra? Napıyor bu insanlar? Hemen çıkıyorlar mı? Sana üye oluyorlar mı? Mail listene kayıt oluyorlar mı? Bir şey satın alıyorlar mı? Sitende ne kadar kalıyorlar?
Demek istediÄŸim 1 milyon kiÅŸide sitenize girse, bu kiÅŸilerin %85′i anında siteden geri çıkıyorsa bu kadar kiÅŸinin bir anlamı kalmıyor.
Peki bir sitenin reklam mecralarını değerlendirebilmesi için ne gibi hedefleri olması lazım?
-Sitenizden satış yapmak bir hedef olabilir, kaç kişiye satış yaptığınız,gelen kişilerin ne kadarlık alışveriş yaptığı gibi değerler eğer alışveriş sitesi iseniz sizin için çok önemlidir.
-Bir forma sahip olabilirsiniz, üyelik formu veya bir kampanyaya davet formunu dolduran üyelerin sayısı da sizin reklam mecralarını değerlendirebilmeniz açısından faydalıdır.
-Mail toplayabilirsiniz, bir kişinin mailini almanın size olan maliyetini bilirseniz, kampanyalarınızda seçtiğiniz mecraları ona göre seçebilirsiniz.
Peki sitenizin hedefi satış,üyelik vs. değilse bir hedefiniz yok mu demektir?
Kesinlikle deÄŸil.
Belki ürün tanıtımı yapıyorsunuzdur, insanların ürününüz hakkında bilgi sahibi olması, yeni çıkan ürününüzü daha çok kişiye tanıtmak sizin için gayet iyi bir hedef olabilir.
Yani sitenize gelen ziyaretçilerin sitede kalma süreleri,hemen çıkma oranları,gezdikleri sayfa sayısı sizin için çok güzel bir hedef olabilir. Bu hedefler ışığında yine kullandığınız mecraları değerlendirebilirsiniz kolayca.
Bu hedef daha çok engagement (kullanıcıyı siteyle bütünleştirme) hedefidir.
Her zaman bir hedef vardır, yeterki bulmak yaratmak isteyin.
Çok güzel özetlemişsiniz Emeğinize sağlık..
Patronlar ziyaretçi sayısını yüksek görünce mutlu oluyor ama arka planda ziyaretçilerin yarısı çöp belkide. Gelen ziyaretçiyi satışa dönüştürmek önemli olan. Ama bu zihniyeti anlatmak, kabul ettirmek bi hayli zor.
çok güzel bir makale olmuş ellerinize sağlık. bahsi geçen konuda bende sizinle hemfikirim. ziyaretçilerden istifade edemiyorsak ne anlamı kalır siteye olan ziyaretin. var olan bir siteme günde 2-3 kişi girer girmez ama işin durumu geregi hemen hemen her arayan sipariş vermekte. önemli olan budur.
saygılar
Bu konu geçen sene gittiğim google seminerinde de ele alınmıştı. Google analiz bölümünde bu konu hakkında bir iki araç var. Mesela form sayfanıza küçük bir kod ekleyerek sitenize girenle ürününüzü alanların arasındaki oranı ölçebiliyorsunuz. Bu oran çok yüksek ise sitenizde bir ikna problemi var demektir.
Çok güzel paylaşım.Özellikle bu tıklanma oranlarının site sahiplerini mutlu etmesinin aslında boş olduğu.Google yada diğer sitelere reklam vererek ziyaretçi sayısını arttırmak kadar saçma birşey yok bence.
Mesela kaçırdığım bir dizi bömünü izlemek için bir video sitesine giriyorum karşıma bir şart çıkıyor.Diziyi izleyebilmek için birkez reklama tıklayınız.
)
E tıklıyayım bari ne olacak.Bana zararı yokda kardeşim böyle reklammı olur.Tıklıyorum kapatıyorum.Tıkladığım site 1 tık almış oluyor ve bunu gören reklam veren seviniyor siteme 1 kişi daha geldi diye.Halbuki tıkladığım sitenin adını dahi bilmiyorum tıklayıp kapatıyorum çünkü açılmasına bile fırsat vermeden.
Çok güzel paylaşım.Özellikle bu tıklanma oranlarının site sahiplerini mutlu etmesinin aslında boş olduğu.Google yada diğer sitelere reklam vererek ziyaretçi sayısını arttırmak kadar saçma birşey yok bence.
Mesela kaçırdığım bir dizi bömünü izlemek için bir video sitesine giriyorum karşıma bir şart çıkıyor.Diziyi izleyebilmek için birkez reklama tıklayınız.
E tıklıyayım bari ne olacak.Bana zararı yokda kardeşim böyle reklammı olur.Tıklıyorum kapatıyorum.Tıkladığım site 1 tık almış oluyor ve bunu gören reklam veren seviniyor siteme 1 kişi daha geldi diye.Halbuki tıkladığım sitenin adını dahi bilmiyorum tıklayıp kapatıyorum çünkü açılmasına bile fırsat vermeden.
arkadaşlar hepiniz gerçekten çok haklısınız, direkt müşteri potansiyelini yakalayaman bu tip reklamlar çok sıkıcı olmaktadır. Fakat bunların şöyle bir olayı var, göze hitap eden bu tip reklamlar bir markanın akılda kalıcılığını arttırıyor. Yani x bir markanın reklamını devamlı görmekten nekadar sıkılsakta aklımızda marka imajı ve adı oluşmaya başlıyor. Bence bu markaların amacıda budur diye düşünüyorum. Sadece para kazanmak için son kullanıcıyı reklamlarla bğan sitelerin burada biraz daha duyarlı olması gerektiğine inanıyorum, ne kadar kaliteli de olsa devamlı reklamlarla beni boğan yerlere girmiyorum artık.
Çok güzel bir yazı olmuş.Ellerine sağlık
Haber siteleri ve portallar icin soylediklerinize katiliyorum.Ancak google ve dikey siteler icin bence bu gecerli degil. Google da zaten kelime aramasi yapiyorsunuz ornegin satilik konut diyerek burada ilk siralarda ciktiginizda zaten sitenize buradan gelecek olan musteri dogru musteridir.Ayni sekilde mesela dikey mecralardan olan konut siteleri icin de bu sekilde. Herhangi bir konut ilan sitesine girdiginizde zaten buraya haber okumak icin yada muzik dinlemek icin girmemissinizdir. Bu tarz sitelere ihtiyac sahipleri girer ve buralardan konut firmalarina gelen ziyaretciler gercek musteri potansiyeli olan ziyaretcilerdir. Dedigim gibi genel portallar vs. icin bu soyledikleriniz gecerli olabilir ama google ve dikey siteleri bu kategorinin disinda tutmakta fayda var.
guzel olmuÅŸÅŸ..
bu gerçekten türkiye’ deki en büyük marka sorunlarından bir tanesidir. güzel tespit tebrik ederim.