Şimdi ikinci güne geçelim;

İlk konuşmacı Donald Sull idi.

Kendisi oldukça kariyerli ve genç bir profesör. Ekonomi konusunda gerçekten bir uzman diyebilirim. İyi bir konuşmacı ve sunumcu. Ekonomik kriz ile ilgili değişik benzetmeleri ve yorumları vardı.

Genel olarak ekonomik kriz ile benzetmelerini boks üzerinden yaptı. Boks yaparken öncelikle sağlam durulması gerektiğini, daha sonra güçlü ve hızlı yumruklar ile rakibinizi alt edebileceğinizi söyledi. Şirketlerin de krizlere karşı her zaman güçlü olmaları gerektiğini, kriz gelmeden kriz varmış gibi hazırlıklı olmalarını, kriz geldiğinde ise yaptıkları hazırlıklar sayesinde daha esnek bir yapıya daha çabuk hareket edebilen bir yapıya kavuşabileceklerini belirtti. Şimdiye kadar ayakta kalan ve batan firmaları ele aldı. Batan firmaların esneklik ve hız’dan dolayı kaybettiklerini söyledi.

Çabuk hareket edebilme yeteneği ne değildir sorusuna şu yanıtları verdi;

Sadece bir şey değildir 3 şeydi dedi.

Operasyonel olarak hızlı hareket edebilme: Odaklanılmış bir iş modeli çerçevesinde mevcut olanakları rakiplerden daha hızlı hareket ederek seçenekleri genişletmek.

Portföy konusunda hızlı davranabilme: Verimsiz iş kanallarından verimli iş kanallarına kaynakları hızlı bir şekilde aktarabilme.

Stratejik olarak hızlı hareket edebilme: Yeni alanlar ortaya çıktığında oyunun kurallarına kolayca adapte olabilme.

Önemli olan çabuk hareket edebilme ve krizde yaşanacaklara karşı hazırlık olmak ve güçlü durabilmek. Kriz de bütçeyi kesmek bir çözüm değil.

Donald Slun da konuşmasını bu şekilde bitirdi.

Geçelim gecenin müthiş ismine yani Peter Fisk’e.

Açılışını çok etkileyici bir şekilde yaptığı sunumunda mümkün olduğu kadar seyircilerle etkileşim halindeydi. Görseller ile, videolar ile oldukça iyi bir sunumdu.

Krizde yapılması gereken 50 strateji sıraladı, genel olarak krizin her zaman olduğunu, krizde bütçe düşürmenin çok anlamlı olmadığından bahsetti. Tam şu an diğer markaların sesi çıkmıyorken, reklam faaliyetleri yapmıyorken siz yatırım yapın ki sesiniz daha çok çıksın. Krizden çıkınca markanız daha kuvvetli olsun. Peter Fisk yeni alanlar keşfedin yatırım yapın karamsar olmayın gibi mesajlar vermeyi de ihmal etmedi. Gazetede insanlar kriz zamanlarında daha az seks yapıyor haberini okuyarak seyircilere dönüp öyle mi diye sorması da gerçekten komiktiJ Ne alakası var bu durumla diyerek bununla dalga geçti.

Çok aktif eğlenceli bir sunumdu. Bu sunumdaki 50 stratejiyi www.mct.com.tr den veya Peter Fisk’in kendi sitesinden bulabilirsiniz. Bu yüzden çok uzatmıyorum.

Bunlar dışında Nielsen araştırma firmasından gelen birisi vardı, Türklerin kriz konusunda git gide karamsarlaştığını gösteren araştırmayı gösterdi. Kriz de yatırım yapan markaların her zaman kazançlı çıktığını söyledi ve bir örnek vererek daha net gösterdi. Bu firmaların kriz bittikten sonra karlarını eskisinden daha çok artırdıklarını  da belirtti.

2 gün işte böyle geçti, umarım yazdığım özetler sizi az da olsa bilgilendirebilmiş veya seminerde anlatınlar hatırlamanıza olanak sağlamıştır. Güzel 2 gün de hızlı bir şekilde geçti. Benim unuttuğum sizlerin eklemek istedikleriniz varsa lütfen yorum şeklinde ekleyin ki bu sayfa daha da zenginleşsin.

Aşağıda da Peter Fisk ile olan resmimi bulabilirsiniz:)