Online Pazarlama - The Blognote » Blog Archive » Nike’ın Olimpiyatlardaki Etkileyici Gazete Reklamı (Liu Xiang)

(No Ratings Yet)

Loading ...

Nike’ın Olimpiyatlardaki Etkileyici Gazete Reklamı (Liu Xiang)

Posted by Serbay in Reklam Analiz on 08 20th, 2008 | no responses

Liu Xiang Çin’in Olimpiyatlarda çok şey beklediği sporcuların başında gelen bir isim. Daha önceki yarışlarında Çin adına rekorlar kıran Liu Xiang Çin halkının kesinlikle rekor beklediği, Çin’de çok sevilen bir şahsiyet. (http://en.wikipedia.org/wiki/Liu_Xiang)

Fakat Liu Xiang eleme serisinde şansız bir şekilde sakatlandı ve tüm Çin kesin altın madalya beklediği isimin sakatlanmasıyla büyük bir şok yaşadı.

bknz.(http://is.gd/cnnturk, http://is.gd/eksisozluk,)

Bu konuyu açmamın esas nedeni ise Nike’in bu sakatlık sonrası yaptığı reklam çalışması;

Yanda yazan yazı ise;

Love competition.
Love risking your pride.
Love winning it back.
Love giving it everything you’ve got.
Love the glory. Love the pain.
Love sport even when it breaks your heart.

Just Do It.

Normalde alıştığımız Olimpiyatta başarılı olmuş sporcuların kampanyalarda kullanılması ama Nike farklı bir şey yaparak sadece Liu’nun yüzünü kullanarak ve güzel bir yazıyla da süsleyerek gazetelere reklam verdi. Çünkü bu sporcunun başarılı olmak istediğini biliyorlardı, Çin’de ne kadar sevildiğinin de farkındalardı ve bu durumları çok güzel bir şekilde kendi lehlerine kullandılar.

Nike zaten müşterilerinin kalbine yerleşmeyi başaran firmalardan bir tanesi, yani bir Lovemark. İşte bu gibi kampanyalarla da bana göre müşterilerinin kalplerindeki yeri sağlamlaştırıyorlar. Duygulara hitap eden bir yazı, sade bir yüz kullanımı, başarılı bir sporcu, şansız bir şekilde sakatlanmış bir sporcu, rekorların sahibi bir sporcu, işte bu bilgilerin çok güzel harmanlanmasıyla ortaya çıkan başarılı bir reklam çalışması.

Bu konuyla ilgili yazılar;

http://is.gd/1LQZ

http://is.gd/1LR1

http://tinyurl.com/5hkz4m

Bu Yazının İçeriğine Benzer Şu Yazılarıma da Bakmak İster miydiniz?

http://www.theblognote.com/tuketicilerin-kayitsiz-kalamadiklari-markalar-lovemarks.html

http://www.theblognote.com/vodafone-almanya-ceosu-friedrich-joussen-musterilerini-neden-birer-vodafone-fani-haline-donusturmek-istiyor.html