(1 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading ...LinkedIn- Reklam Alanlarını Verimli Kullanma Konusunda Çok Başarılı Bir Örnek
Çok uzun bir başlık oldu farkındayım ama bir türlü kısaltamadım:) Başlıktanda baya bir anlaşılacağı üzere bugünkü yazmak istediğim konu LinkedIn ve reklam alanları konusunda başarılı hamleleri.
En son internetten nasıl para kazanabilirsiniz isimli yazımda, baÅŸarılı bir site örneÄŸi vereceÄŸimi söylemiÅŸtim. Vermek istediÄŸim örnek LinkedIn. Ä°nternet siteleri bir çok farklı ÅŸekilde para kazanmayı deneyebilir ki bunlara yazımda deÄŸindim. Bu sitelerden çok az bir kısmı baÅŸarılı olur büyük paralar kazanır diÄŸer çoÄŸunluk kesim ise çok fazla gelir elde edemezler. Para kazanamamanın en büyük nedenlerinden bir tanesi de sitelerin kendi sitelerindeki reklam alanlarını iyi analiz edememeleri. Dünya’daki Pazarlama anlayışı nereye gidiyor, kullanıcılar nerelere daha çok dikkat ediyor, ne gibi reklam alanları, fırsatları yaratsam daha çekici olur gibi soruları kendilerine sormadıklarından baÅŸarılı olamıyorlar.
Tabiki bu sözlerim yüksek trafiÄŸe sahip olan siteler için geçerli. Günümüzde yüksek trafikli pek çok siteyle karşılaşıyorsunuz, sizce hangileri reklam alanlarını verimli kullanabiliyor? Türkiye‘de hurriyet.com mu? milliyet.com mu? veya yurtdışından facebook.com mu? bence bir çok site bu konuda sınıfta kalıyor.
Bu kadar fazla site arasından sıyrılmanın en güzel yolu, reklamverenlerin hedef kitlelerine uygun reklam gösterebilme yeteneğine sahip olmaktır. Veritabanında bir sürü kullanıcı tutmak eğer gerekli bilgileri analiz etmeniz için yeterli zemini yoksa bazı zamanlar verimsiz bir veritabanı yığınından öteye gidemez.
Eğer şu soruların cevaplarını veremiyorsanız verimsiz bir veritabanınız var demektir?
-Kullanıcılarınızı ne kadar iyi tanıyorsunuz? Onları hangi kriterlere göre sınıflandırabilirsiniz?
-Üniversite mezunu 25-30 yaş arası çalışan kesime reklam yapmak istiyorum diyen bir reklamverene ne cevap verebilirsiniz?
-Peki reklamverenlere verdiğiniz reklam alanlarının benzersiz ve kullanıcının sinirini bozmayacak şekilde yerleştirildiğini söyleyebilir misiniz?
-Veya sitenizin genelini örneğin daha çok genç bayanların ziyaret ettiği konusunda bir veriyi reklamverene sunabilir misiniz?
EÄŸer bu soruların hiç birine cevabınız yoksa, reklam alanlarınız ile ilgili hiç kafa yormamışsınız demektir. Bence hemen yormaya baÅŸlayın ve kendinize örnek olarak da LinkedIn’i alın, neden mi?
LinkedIn yeni reklam özelliği sayesinde size istediğiniz maaş düzeyinde, istediğiniz şehirde yaşayan, istediğiniz eğitim düzeyinde, istediğiniz yaşta kişiyi sınıflandırarak reklam yapma özelliği sunuyor. Yani siz LinkedIn de 18-30 yaş arası, 3000 dolar ve üzeri geliri olan, Chicago da yaşayan kişilere reklamınızı gösterebiliyorsunuz. Maalesef bu model Türkiye için geçerli değil. Ama inanılmaz değil mi? Bu kadar sınıflandırma yapabilmek, size bu özgürlüğü tanıması bile gerçekten büyük bir başarı.
İnternet mecrasını geleneksel mecralardan ayıran en büyük özellik ölçülebilir olması, bu yüzden bir çok şirket internet reklamcılığına doğru kaymaya başladı. Peki internet madem bu kadar olanaklar da getiriyor, neden sadece istediğiniz kişilere reklamınızı göstermeyeseniz? Genel reklamcılıktan Google ile birlikte kelime reklamcılığına giden bu güzel yolda şimdi de hedef kitlenize direkt reklam yapabileceğiniz mecralar para kazanacaktır. Twitter olsun, friendfeed olsun istedikleri kadar muhteşem araçlar olsunlar, uzun soluklu reklam modeli oluşturamayan oluşumlar yatırıcımların da ilgisini çekmezler.
Bu yüzden LinkedIn çok ama çok başarılıdır, hiç bir zaman ölmeyecek bir reklam modeli oturtmuşlardır ve bu konuda çok daha başarılı olacaklarına eminim. Dikkat edin, LinkedIn elindeki veritabanının her metrekaresini nasıl değerlendiriyor, bu yüzden sizinde elinizde bulunan veritabanınıza gözünüz gibi bakın hatta bakmayın analiz edin, reklamverenlere nasıl daha verimli hale getirebiliriz onu düşünün?
Bu sırada kullanıcı isteklerini unutmayın, gereksiz şekillerdeki reklam türleriyle kullanıcılarınızı bir daha sitenize girmek istemeyecek hale getirmeyin.
Bir dahaki yazımda büyük ihtimal LinkedIn ile devam edeceğim, yeni eklentiler hakkında bir şeyler yazacağım.
Umarım faydalı olmuştur.
![Reblog this post [with Zemanta]](http://img.zemanta.com/reblog_e.png?x-id=86e2fbc7-fd73-4ab4-866c-75485cc808cf)
[...] ile ilgili daha önce bir yazı yazmıştım, hatta başarılı bir reklam modeli uygulayan LinkedIn hakkında da ve de Facebook ile ilgili de tasarımını neden değiştirdiği konusunda da bir kaç yazım [...]