İlk başta ilginç bir televizyon reklamıyla tanıdık bu sloganı, reklamda ikikereiyi olur mu diyordu, tam da anlam veremedik aslında ne olduğuna. Sonra internet ile desteklenir hale geldi bu çalışma ve yavaş yavaş şekillenmeye başladı ne olduğu.

Sanırım gizemli kampanyalar tüketicileri daha çok cezbediyor, televizyona reklam giriyor, prodüksüyon güzel, belli ki çok para harcanmış , internete giriyosunuz karşınıza çıkıyor. Ve sonunda görüyorsunuz ki bu pahalı kampanyanın arkasında Coca Cola var ve yeni ürünleri Zero yu tanıtıyorlar.

Bu çalışmayı bütünüyle bir pazarlama iletişimi kampanyası olarak almamız gerekiyor aslında, sadece reklam diye bakamayız çünkü her yönüyle desteklenmiş ve planlanmış bir kampanya. Gelelim analizimize;

Yaratılan gizemli hava, prodüksüyon gayet güzel, insanları nedir bu acaba havasına sokuyor. Ve arkasından slogan geliyor iki kere iyi olur mu? Güzel bir konsept Zero’nun çıkış amacıyla tamamen örtüşen bir slogan olmuş. Ne diyorlar Zero için “hem Coca Cola tadında hem Şekersiz” evet yani iki kere iyi bizler için. Bunu da hayatta ki ikiliklerle bağlamaya çalışmışlar. İnternet siteleri gayet başarılı fakat daha farklı advergame’li bir site de yapılabilirmiş. Bu şekilde tüketicilerin son zamanlarda ki favorilerinden olan advergame’lerden de faydalanarak iyi bir geri dönüş sağlayabilirlerdi.

Reklam çalışmasına bakarsak da kampanyanın ana sloganına ve hedefine hep sadık kalınmış olduğunu görebiliriz. Oyuncu seçimi gayet başarılı, Uğur Yücel gibi usta bir oyuncu çok iyi değerlendirilmiş. Ve hep mesaja odaklanılmış, açıkcası bu stratejilerinin son zamanlarda gördüğüm en iyi kampanya stratejilerinden birisi olduğunu söyleyebilirim.

Kampanya hedeflerini iyi belirlemelerinden ve devamlı sloganı vurgulamalarından dolayı Coca Cola Zero’nun yeni çıkan bir tad olmasına rağmen gayet iyi tuttuğunu en azından çevreme ve kendime bakarak söyleyebilirim.

Evet Coca Cola’cılar iyi başardınız, ben de söylüyorum can-ı gönülden:)”Coca Cola Zero’nun hem tadı güzel hem de sıfır şeker”

www.ikikereiyi.com

Bu arada git gide her yerde karşılaşmaya başlıyorum zero iletişim kampanyasının bileşenleri ile, mesela bina giydirme ve bayi giydirme gördüm bugün. Gazete dergi internet tv reklamlarına değinmiştik zaten. Komple bir kampanya olmuş diye bir kez daha bastırıyorum açıkcası. Tebrikler Coca Cola!