Bir süredir Beşiktaş muhitinde dolaştığım her yerde karşıma çıkan bu yazıyı, Mecidiyeköy’de de görmeye başladıktan sonra bloguma taşımaya karar verdim.
Şimdi öncelikle bu slogandan ne anlıyoruz, Selim usta diye bir ustamız var, boya badana işleri yapar ve muhtelemen bir gün iş yerinde veya evde dururken “Böyle oturarak iş gelmiyor, bir şeyler yapmak lazım” der. Sonra da herbir yere boyalarla sloganını ve telefon numarasını yazar.
Hep büyük şirket kampanyalarını mı inceleyeceğiz, şimdi de yurdum insanı Selim Usta’nın çalışmasına bir göz atalım.
- Öncelikle reklam bedava:) Bu tamamen mükemmel, en azından ROI hesabı yapmasına falan gerek yok, reklam için bir yatırım yok, gelen her müşteri sıfır lira karşılığında gelmiş olacak.
- Selim Usta öncelikle kendine basit de olsa bir slogan yaratmış ve demiş ki “Çok ucuza boya badana Selim Usta”. Yani diyor ki hey bu yazıyı gören arkadaşlar ben boya badana işleri yaparım aynı zamanda da bu işi ucuza yaparım, inanmıyorsanız arayın sorun işte telefonum adım da Selim usta. Slogan her şeyi açıklıyor, vermek istediği mesajı herkesin anlayacağı usulden direkt veriyor. Bilgilendirme güzel, yani bakan kişinin bu işe niyeti varsa direkt eyleme geçebilir. Sonra bu sloganı her yerde aynı kullanmış, gören kişilerin gözünde bir aşinalık yaratıyor.
- Dikkat ederseniz Selim Usta’nın reklamında beyaz boya mevcut, yani işimi güzel yaparım bakın kendi reklamımın etrafını ne güzel de düzgün boyamışım der gibi bir hava var reklamda:)
- Hedef kitle seçimi nasıl ona bakalım: Öncelikle benim gördüğüm yerler Beşiktaş Mecidiyeköy civarları, yani İstanbul’daki nufüs yoğunluğunun toplandığı yerlerden ikisi. Mesela bir tanesi Cevahir’e giden yoldaydı, yani gören kişi sayısı oldukça fazla. Potansiyel boya badana işleriyle ilgilenebilecek bir sürü insan ordan geçiyor olabilir. Hepimizin boya badana ile işi olabileceğine göre tercih güzel, muhtelemen çok fazla kişi bu mesajı görebiliyor.
Sonuç:
Sonuç olarak Selim Usta’mız belki de bu terimlerin hepsine yabancı, tabi ki bu şekilde kurgulamadığı apaçık ortada:) Ama bilmeden de nerelere dikkat etmiş Selim Usta onu da görebiliyoruz kolayca. Hedef kitlesini seçmesi, onlara ne mesaj vereceğini düşünmesi, sloganını seçerek her yerde tek slogan kullanması gibi detayları dikkate almamız gerekiyor.
Ve hatta geçen gün bir arkadaşımla buluştum bu konudan ona bahsedince evet ben de her yerde görüyorum Selim Usta reklamlarını demişti:) Demekki WOM da böyle bir şey:)
Bir de sonuçlarını görmek lazım acaba Selim Usta’nın boya badana işlerine ne kadar tesir etti bu reklamlar?
Selim Usta’m sesimi duyuyorsan yanıt ver, boya badana işleri iyi mi?:))
