Bugün msn’in ana sayfasına girdiğimde Türkiye’de uygulamalarını çok fazla görmediğimiz bir Rich Banner ile karşılaştım.Vicks First Defence ürünü için bu bannerı uygulamış, siteye giriyorsunuz, sağ tarafta 300×250 banner görüyorsunuz daha sonra ekranın solundan pijamalı hasta biri geliyor, hapşırıyor, banner sarsılıyor en sonda da kişi first defence’i bannerdan alıyor ve burnuna sıkıyor.Uygulama olarak iyi olduğunu söyleyebilirim, başarılı bir gidişatı ve senaryosu var.  Fakat bannerda kullanılan ve ekte resmini göreceğiniz oyuncu nedir öyle?:) Daha iyi bir tip bulunamaz mıydı acaba? Kişi first defence’i alıyor ve sonrasında burnuna sıkarken yaptığı harekete bakınca sanki uyuşturucu kullanıyor gibi. Madem böyle yaratıcı bir uygulama düşünülüyor bence oyuncu seçimi de çok daha iyi olmalıydı diye düşünüyorum. İşte bannerın ekran görüntüsü;

Hüseyin arkadaşımızın sitesinde çok akıllıca yazılmış bir AdWords reklam metni gördüm ve çok hoşuma gitti.

AdWords akıllıca kullanabildiğiniz zaman en etkili reklam mecralarından birisidir, siteye getirisi ne olmuştur bilemiyorum ama görenleri gülümsettiği garanti:)

İşte Reklam;

Çok uzun bir başlık oldu farkındayım ama bir türlü kısaltamadım:) Başlıktanda baya bir anlaşılacağı üzere bugünkü yazmak istediğim konu LinkedIn ve reklam alanları konusunda başarılı hamleleri.

En son internetten nasıl para kazanabilirsiniz isimli yazımda, başarılı bir site örneği vereceğimi söylemiştim. Vermek istediğim örnek LinkedIn. İnternet siteleri bir çok farklı şekilde para kazanmayı deneyebilir ki bunlara yazımda değindim. Bu sitelerden çok az bir kısmı başarılı olur büyük paralar kazanır diğer çoğunluk  kesim ise çok fazla gelir elde edemezler. Para kazanamamanın en büyük nedenlerinden bir tanesi de sitelerin kendi sitelerindeki reklam alanlarını iyi analiz edememeleri. Dünya’daki Pazarlama anlayışı nereye gidiyor, kullanıcılar nerelere daha çok dikkat ediyor, ne gibi reklam alanları, fırsatları yaratsam daha çekici olur gibi soruları kendilerine sormadıklarından başarılı olamıyorlar.

Tabiki bu sözlerim yüksek trafiğe sahip olan siteler için geçerli. Günümüzde yüksek trafikli pek çok siteyle karşılaşıyorsunuz, sizce hangileri reklam alanlarını verimli kullanabiliyor? Türkiye‘de hurriyet.com mu? milliyet.com mu? veya yurtdışından facebook.com mu? bence bir çok site bu konuda sınıfta kalıyor.

Bu kadar fazla site arasından sıyrılmanın en güzel yolu, reklamverenlerin hedef kitlelerine uygun reklam gösterebilme yeteneğine sahip olmaktır. Veritabanında bir sürü kullanıcı tutmak eğer gerekli bilgileri analiz etmeniz için yeterli zemini yoksa bazı zamanlar verimsiz bir veritabanı yığınından öteye gidemez.

Eğer şu soruların cevaplarını veremiyorsanız verimsiz bir veritabanınız var demektir? Devamını oku…

Bir internet sitesi açtınız, herkes çok beğeniyor, severek ziyaret ediyor ama para kazanamıyorsunuz. Herkesin beğenebileceği bir internet sitesi yapmak çok güzel ama bir yerden sonra bu işten kazancınız olmuyorsa, harcadığınız vakit ve barındırma parası boşa gidiyorsa, bu işin pek de anlamı kalmaz.

Şimdi ben reklamveren gözüyle bir internet sitesi nerelerden para kazanabilir, bunlardan bahsedeceğim.

İlk önce site kurarken, ne amaçla kurduğumuzu belirlememiz lazım. Bir işletme gibi görüp kuruyorsak, bu işten nasıl para kazanabilir hale getirebiliriz bunu konuşmamız gerekir. Öncelikle belli bir iş planı oluşturarak bu plana sadık bir şekilde ilerlemeliyiz.

Amacımız ne?

1-Sitemin hedef kitlesi yok, herkesin kullanmasını istediğim bir site veya özel bir kitleye hitap etmek istiyorum ama esas amacım sitemi büyütüp zengin bir kuruluşa satmak istiyorum diyebilirsiniz, buna diyecek bir şey yok, ama her zaman için çok inanılmaz bir fikriniz yoksa, sizden sonraki şirket sahibine bırakacağınız verimli reklam alanlarınız olmalı.

2-Paralı bir sistem kuracağım, insanlar üyelik yapacak ben de para kazanacağım diyebilirsiniz, eğer sağlam, insanların işine yarayacak fikriniz varsa tabiki tutabilir. Sadece üye olan kişiler sayesinde gelir elde edebilirsiniz.

3-Ve son olarak, uzunca bir süre birilerine siteyi satmam çok zor, üyelik yapsam da tutmaz, ama kalabalık bir üye topluluğumun olmasını istiyorum, reklam paraları bana yeter diyorsanız da bu da güzel olabilir derim fakat siteyi doğru şekilde pazarlayabilmek çok önemli.

Şimdi de bir site nerelerden para kazanabilir ondan bahsedeceğim; Devamını oku…

İnternette reklamların tıklanma oranlarını ve daha çok bir çok ayrıntıyı  görebildiğimiz için ileriki reklam tercihlerimizde reklamveren olarak daha dikkatli tercihler yapabiliyoruz. Peki ya insanlar reklamları görmezden gelip tıklamasa, sadece okusa geçse ne olur?

İnternette verdikleri reklamların geri dönüşünü izleyen şirketler gerçek verileri elde edemez, elde edemeyincede ileriki zamanlarda internete gerekli yatırımı yapmaktan kaçınırlar. Peki ilgisi olan olmayan herkes tıklasın mı diyorsun diyebilirsiniz?

Kesinlikle bunu kastetmiyorum ama insanların ilgi alanlarındaki reklamları mutlaka tıklaması gerektiğini savunuyorum. Peki bu nasıl bir etki yaratacak derseniz, bugün tam Google Reader’ımdaki makaleleri eritirken karşılaştığım Seth Godin‘in benim düşüncelerime tercüman olan yazısında ele aldığı süreçlere hemen değineyim; Devamını oku…

İnternetin gelişmesiyle birlikte son yıllarda arkadaşlık siteleri giderek artmaya başladı. “Facebook”,  ”yonja” gibi büyük sitelerle birlikte ufak siteler de oldukça fazla sayıda ziyaretçi toplamaya başladı. Yani ilgi çok, büyüme ise çok hızlı, yabancı siteler de bu yarışta en büyük ziyaretçi payını alan tarafta yer alıyorlar.

Hal böyle olunca, bu sitelerin büyük birer reklam mecrası haline dönmeleri çok zaman almadı. Gerek “google” aracılığıyla gerekse sitelerin kendilerinden reklam almaya başlamalarıyla birlikte bu işten siteler bir hayli para kazandılar ve kazanmaya da devam ediyorlar. ( Burada “bir hayli” derken diğer internet kanallarına göre çok kazanıyorlar demek istedim, yoksa internet reklamcılığının en pahalısı bile hala ucuz:))

Fakat burada üzerinde durmak istediğim esas konu ise bu reklamların etkinliği. Tamam “Facebook”ta “Yonja” da Devamını oku…

İnternetin gelişmesiyle birlikte çok değişik meslekler uzmanlık türleri ortaya çıkmaya başladı. Bu mesleklerden bir tanesi de SEO; yani arama motoru optimizasyonu. Artık çok rahatlıkla bu işi çok profesyonelce yapmaya başlayan şirketler, kişiler görebiliyoruz.

Acaba neden bu kadar parladı? Neden bu kadar önemli? Devamını oku…

Cardfinans’ın Tv reklamına değindik interneti de es geçmeyelim, yukarıda gördüğünüz banner çalışması bayadır birçok sitede yayında.

Çok güzel ve başarılı bir banner çalışması, aslında sade ama amaca uygun yine sorun tespiti iyi yapılmış.

Hepimiz hergün herşey için form doldurmaktan bıkmış vaziyetteyiz, Devamını oku…

Yine bu başlıkta bu kategori de içinde bulunduğum ve uzmanlık alanlarımdan birisi olan internet reklamcılığı konusunda bildiğim şeyleri paylaşıcam hoşuma giden reklam metodlarını da bu kategoriye ekleyeceğim.

Peki gerçekten internet reklamcılığı nasıl? gelişiyor mu? nereye gidiyor?

İnternetin Türkiye’ye gelişi nerdeyse 13-14 seneye ulaştı. İnterneti çabuk benimsedik ve son senelerde daha büyük bir artış hızıyla ülkemizde bir çok kişinin internet bağlantısı olmaya başladı. Tabi ki bu gelişmeler insanları normalde yaptıkları çoğu şeyden alıkoymaya başladı, gazeteler internetten okunmaya başlandı, e-kitaplar indirilmeye başlandı, müziği zaten saymıyorum bile… Yine de halk olarak dokunmayı sevdiğimizden çoğu alışkanlığımızdan vazgeçemedik ama internet bir yan kol oldu, gazeteleri aldık okuduk bir de internetten takip etmeye başladık, sosyal tanışma ortamlarında sohbetler iyice arttı. Ve bütün bunlar olurken geleneksel mecralarda olan reklam çalışmaları insanların internete olan ilgisi ile birlikte internete doğru kaymaya başladı. Son seneler de ki verilerde bunu doğruluyor, reklam pastasından internete ayrılan oran gittikçe artmakta hatta televizyondan sonra 2.sıraya internet yerleşti bile diyebiliriz.  Tabi ki ödenen ücretler reklam harcamaları yönünde internet o kadar da büyük harcamalara sahe olmuyor ama bunun nedeni hala internet reklamcılığının ucuz olmasıdır.

Kullanıcıların internette bulunması sayesinde daha büyük kitlelere hem daha ucuz hem de daha etkin yoldan ulaşma yolu reklaverenleri reklamcıları cezbetti diyebiliriz. Aynı zamanda internet sayesinde yönlendirme şansımız da ortaya çıktı, Tv’ye verdiğiniz veya dergiye verdiğiniz reklamn dönüşünü net olarak bilemezken internette verdiğiniz reklamın size ne olarak döndüğüne kadar herşeyi görebiliyor, banner reklamları ile sitenize yönlendirme yapabiliyorsunuz.

Yani geleneksel mecralarda AIDA( attention interest desire action) 4′lüsün de dikkati çekerdik ilgiyi de alırdık belki iyice cezbederdik karşı tarafı ama son aşamasını yani action aşamasını bilemezdik burda ise kullanıcının her aşamasını rahatlıkla sezebiliyor, görebiliyoruz rahatlıkla.

Bu konuda yazılarım daha da devam edecek…