İnternetin gelişmesiyle birlikte son yıllarda arkadaşlık siteleri giderek artmaya başladı. “Facebook”,  ”yonja” gibi büyük sitelerle birlikte ufak siteler de oldukça fazla sayıda ziyaretçi toplamaya başladı. Yani ilgi çok, büyüme ise çok hızlı, yabancı siteler de bu yarışta en büyük ziyaretçi payını alan tarafta yer alıyorlar.

Hal böyle olunca, bu sitelerin büyük birer reklam mecrası haline dönmeleri çok zaman almadı. Gerek “google” aracılığıyla gerekse sitelerin kendilerinden reklam almaya başlamalarıyla birlikte bu işten siteler bir hayli para kazandılar ve kazanmaya da devam ediyorlar. ( Burada “bir hayli” derken diğer internet kanallarına göre çok kazanıyorlar demek istedim, yoksa internet reklamcılığının en pahalısı bile hala ucuz:))

Fakat burada üzerinde durmak istediğim esas konu ise bu reklamların etkinliği. Tamam “Facebook”ta “Yonja” da “Msn” de reklamımızı çıkarttık ama ne kadar etkiniz, ne kadar geri dönüş alıyoruz? bu soruların cevapları çok daha önemli bana göre.

Genel kanıya baktığımızda bu alanlara oldukça fazla reklam verildiğini görebiliyoruz, demek ki reklam verenler bu alanlara inanıyor sonucunu bu noktadan çıkartabiliriz.

Benim ise görüşüm bambaşka; ben internette neredeyse bütün reklam alanlarını bulunduğum şirkette bir reklam veren olarak bizzat kullandım. Ve geri dönüşlerine çok dikkat ettim. Maalesef çok yüksek beklentilerinizin olduğu bu alanların reklam mecrası olarak geri dönüşünün çok zayıf olduğunu, hele ki yatırdığınız para karşılığı aldığınız geri dönüşe baktığımızda çok altlarda yer aldıklarını gördüm. Tabi ki bulunan banner, mesaj da çok önemli, kullanıcıyı çekmek için fakat en büyük kampanyadan en küçüğüne kadar her türlü reklamda geri dönüşün düşük olduğu çok belliydi. Ve bir sonraki reklam planımı ben de bunları gözönünde bulundururarak yaptım.

Neden olabilir? Tahminlerimi de sizlerle paylaşıyım istedim, belki karşı çıkanınız olur, aynı veya farklı düşünenleriniz olabilir;

• Öncelikle arkadaşlık sitelerinde odak noktası her zaman içinde bulunduğunuz site ve oradaki arkadaşlarınız.
• Siteye giriş amacınız belli, herhangi bir site olarak girilmemiş arkadaşlarla sohbet için resim koymak için falan girilmiş.
• Bana göre reklam algısı bu noktalarda çok aşağılara iniyor, reklam resmen görülmüyor, görülse bile ilgilenilmiyor.
• Reklamlara tıklansa bile tıklanan sitede fazla durulmuyor çünkü öbür tarafta bekleyen arkadaşlarımız var:)
• Düşünsenize “Msn” de yazışırken veya “facebook”ta arkadaşlarınızla konuşurken bir reklama takıldığınızı, arkadaşınız tarafından devamlı “Hadi ama nerede kaldın? Bak gideceğim şimdi! Bak hala bekliyorum! ” gibisinden cümlelere maruz kalmışken reklam incelemek pek de mümkün olmaz değil mi?

Sonuç olarak arkadaşlık sitelerinde reklamların çok etkin olduğuna inanmıyorum, yine de kullanım tarzınızla da alakalı bir durum aslında, yani siz o sitede hatrı sayılır, herkesin kesinlikle göreceği bir yerde reklam alanı almıyorsanız büyük beklentiler geri dönüşler almanın peşinde olmak pek de gerçekçi değil bana kalırsa.