Online Pazarlama ( Marketing )Blogu – Serbay Arda Ayzit

Blogumu açtığımdan bu yana tasarım değişikliğine çok fazla gitmedim fakat son zamanlarda sitemi takip eden kişilerden aldığım bazı istekler sonrasında kendime iyi bir tema aramaya başladım. Ve arayışımda nihayet sonlandı, elegantthemes’lerden premium bir tema olan studio blue temasını siteme uygulamaya karar verdim.

İşte sonuç, umarım sitemin yeni halini beğenmişsinizdir. Daha kolay okunması, aradığınız başlıklara daha kolay  ulaşabilmeniz en öncelikli hedefim oldu.

Numara taşınması başladı, operatörlerde  yaptıkları tanıtım faaliyetleri ve verdikleri hediyeler ile maratona hızlı başladılar.

Yaptıkları kampanyalar, verdikleri bedava dakikalar tamamen tüketici lehine olan bir şey, fakat benim takıldığım nokta tamamen başka. Benim Vodafone ve Turkcell hattım da var. Malum  yıllarca pahalı Turkcell faturalarından kaçmak için gitmediğimiz operatör kalmadı:) Ben ekstra hat olarak Telsim ile başladım şimdi de yeni adıyla Vodafone’da devam ediyorum.

Geçen gün Vofadone hattıma Turkcell müşteri hizmetlerinden telefon geldi, daha önce de Turkcell’e geçmem için bir sürü mesaj atmışlardı,  ve bana Turkcell’e geçmek isteyip istemediğimi, bir sürü avantajının olduğunu, TAMMM 10 SAAT BEDAVA konuşma hakkı verdiklerini (ki ben 1 senedir Vodafone’da aylık 3500 dk. bedava konuşuyordm:)) söyledi. Ben de Turkcell hattım var dedim, bu sefer Vodafone hattınızı da illaki Turkcell kontörlü hat yapalım diye ısrar etmeye başladı. Çok teşekkür ettim ve zar zor kapattım.

Şimdi benim Turkcell hattıma Vodafone’dan herhangi bir arama gelmedi, acaba Turkcell’in rakibinin müşterilerini arayarak kendine geçirmeye çalışması ne kadar etik? Centilmence yapılan bir şey mi? Bu konuda bilgim yok belki de aralarında bir anlaşma ile iki tarafta birbirinin müşterisini ayartabilir diye konuşmuşlardır. Ama açıkcası bana hiç de etik gelmedi, zaten yeterince kampanya yapıyorsunuz, rakibinizin mevcut müşterilerini aramak ne kadar doğal bilemiyorum.

Sizi bu şekilde arayan bir operatör oldu mu? Ya da sizce bu davranış etik mi?

Google içerik ağı reklamlarını bilirsiniz, adsense üyesi website içeriklerini seçtiğiniz anahtar kelimeyle eşleniyorsa reklamınızı o sitede metin olarak yayınlar. Kontrol edilmesi çok da mümkün olmayan bir mekanizma olduğundan yanlış eşlemeler her zaman olabiliyor. Ama bazı zamanlarda bu eşleşmeler oldukça kötü ve rahatsız edici olabiliyor.

İşte bu örnek gibi; Geçen hafta Mumbai’deki terörist eylemleri duymuşsunuzdur, işte bu haberlerin yanında birisinin reklamı yayınlanmış ve reklamda “%100 online teröristlik kursu fırsatını kaçırmayın” gibisinden bir reklam yer alıyor. Devamını oku…

Hüseyin arkadaşımızın sitesinde çok akıllıca yazılmış bir AdWords reklam metni gördüm ve çok hoşuma gitti.

AdWords akıllıca kullanabildiğiniz zaman en etkili reklam mecralarından birisidir, siteye getirisi ne olmuştur bilemiyorum ama görenleri gülümsettiği garanti:)

İşte Reklam;

Bu reklamı gazetede görmüştüm sanırım ve bir markanın kalitesi bu kadar güzel anlatılmaz demiştim, şimdi de nette görseli karşıma çıktı ve hemen paylaşmak istedim.

Louıs Vuitton markasının  Sean Connery ile buluşması diyebiliriz resim için. Ama bu kadar doğru ve karizmatik kişi tercihi, giysilerinin bulunduğu yerin uyumu ve çantanın inanılmaz duruşu. Gerçekten bayıldım, hemen paylaşıyorum sizlerle, bakalım siz ne diyeceksiniz;

Image via CrunchBaseYoutube, yeni dönemde  MGM firması  ile  firmanın filmlerini gösterme konusunda bir anlaşma yapmak üzere. Yani artık youtube’da bazı firmaların çektiği filmleri izleyebileceksiniz. Tabiki ülkemizde açılırsa, açılmazsa ktunnel.com sayesinde izlemeye devam edeceksiniz.

Acaba bu yeni uygulama amatör videoları etkiler mi? Onların izlenebilirliği düşer mi? Daha doğrusu amatör videolar sayesinde meşhur olan youtube amatör videolara ihanet mi ediyor?

Farkındayım daha çok magazin programlarındaki soru sıralaması gibi oldu:) Bir tek heyecan müziği ve Dann Dannn efektleri eksik:)

Geçenlerde linkedIn listemdeki biri bu soruyu sormuş ve orada cevaplamıştım. İnternetteki video sitelerinin popülerliği, çok fazla izlenmesi videolardaki kişilerin  kendi hayatlarından bir kesit sunmalarından ve bu kesitlerinde kısa kısa yayınlanmasından dolayıdır. Uzun ve profesyonel film izlemek isteyenler zaten sinema ve dvd’ler ile bu isteklerini karşılıyorlar. Youtube gibi sitelerde ise kısa, komik, duygusal videolar ile az zamanda çok fazla şey izleyerek bir nevi vakit geçiriliniyor.

Uzun videoların gelmesi hatta filmlerin yayınlanmasının, internette video izleyen insanların alışkanlıklarını değiştireceğini sanmıyorum. Arkadaşlarıyla uzun filmler izlemek isteyenlerin en başka kaliteli sorunundan dolayı tercihlerini youtube yönünde kullanacaklarını sanmıyorum. Tabiki film izlemek isteyen bir kitle olacaktır ama internetin bizi hızlı tüketmeye alıştırdığını ve uzun yazılar, videolar karşısında olan sabrımızı düşürdüğünü göz önüne alırsak, saatlerce youtube karşısında MGM filmi izleyemeyiz sanırım.

Ama şunu da belirtmek isterim, belkide ileride sadece youtube da lansmanı yapılacak  filmler çekilecektir, galası bile youtube üzerinden özel davetiyeyle yapılacak filmler olacağına eminim, ama şu an değil:)

Bir çok insanı youtube da uzun videoların başın oturtmak için güçlü film olması kesinlikle şart.

Şimdiye kadar hep büyük şirketler hakkında yazılar yazdım, müşterilere karşı davranışlarını değerlendirdim. Bugün ise günlük ihtiyaçlarımızı karşıladığımız küçük işletmelerden bahsetmek istiyorum. Acaba bu işletmeleri gerçekten rastgele mi belirliyoruz yoksa dikkat ettiğimiz belli özellikler var mı?

Farkında değilizdir ama her gün paramızın büyük kısmını küçük işletmelere harcarız. Yemek yeriz, bakkala girer birşeyler alırız, traş oluruz, giysi satın alırız. Kısacası cebimizdeki en büyük pay sahiplerinden biri de KOBİ’lerdir, yani küçük ve orta ölçekli işletmelerdir. Bize az görünen harcamalarımızı yaptığımız yerlerde acaba nelere dikkat ederiz? Bizi orayı tercih etmemize iten nedir?

Yolumuzun üzerinde olması en önemli tercih nedenlerimizden biridir, ufacık bir harcama içinde girdiğim yer beni mutlu etsin diye düşünmezsiniz.  Peki ya düşünseniz?

Meslek hastalığından olsa gerek her girdiğim iş yerine (büyük küçük firma farketmez)  çok dikkat ederim. Hemen analizini yapar, daha çok nasıl müşteri kazanır, neyi kötü hemen düşünürüm. Bu kadar düşününce en azından evinizin veya işinizin orada yaptığınız alışverişlerde seçici oluyorsunuz. Nelere dikkat ettiğime gelince; Devamını oku…

Çok uzun bir başlık oldu farkındayım ama bir türlü kısaltamadım:) Başlıktanda baya bir anlaşılacağı üzere bugünkü yazmak istediğim konu LinkedIn ve reklam alanları konusunda başarılı hamleleri.

En son internetten nasıl para kazanabilirsiniz isimli yazımda, başarılı bir site örneği vereceğimi söylemiştim. Vermek istediğim örnek LinkedIn. İnternet siteleri bir çok farklı şekilde para kazanmayı deneyebilir ki bunlara yazımda değindim. Bu sitelerden çok az bir kısmı başarılı olur büyük paralar kazanır diğer çoğunluk  kesim ise çok fazla gelir elde edemezler. Para kazanamamanın en büyük nedenlerinden bir tanesi de sitelerin kendi sitelerindeki reklam alanlarını iyi analiz edememeleri. Dünya’daki Pazarlama anlayışı nereye gidiyor, kullanıcılar nerelere daha çok dikkat ediyor, ne gibi reklam alanları, fırsatları yaratsam daha çekici olur gibi soruları kendilerine sormadıklarından başarılı olamıyorlar.

Tabiki bu sözlerim yüksek trafiğe sahip olan siteler için geçerli. Günümüzde yüksek trafikli pek çok siteyle karşılaşıyorsunuz, sizce hangileri reklam alanlarını verimli kullanabiliyor? Türkiye‘de hurriyet.com mu? milliyet.com mu? veya yurtdışından facebook.com mu? bence bir çok site bu konuda sınıfta kalıyor.

Bu kadar fazla site arasından sıyrılmanın en güzel yolu, reklamverenlerin hedef kitlelerine uygun reklam gösterebilme yeteneğine sahip olmaktır. Veritabanında bir sürü kullanıcı tutmak eğer gerekli bilgileri analiz etmeniz için yeterli zemini yoksa bazı zamanlar verimsiz bir veritabanı yığınından öteye gidemez.

Eğer şu soruların cevaplarını veremiyorsanız verimsiz bir veritabanınız var demektir? Devamını oku…